نارنگی ساری در مسیر برندسازی؛ از تولید سنتی تا تجاریسازی جهانی
سرپرست فرمانداری ساری با تأکید بر ضرورت حرکت از تولید صرف به سمت تجاریسازی محصولات کشاورزی از تدوین برنامه جامع مرکبات با محوریت مشارکت کشاورزان، تشکیل تعاونیها و برندسازی خبر داد و گفت: نارنگی ساری ظرفیت تبدیل شدن به یک برند معتبر و شناختهشده را دارد و باید با ایجاد تشکلهای منسجم، زنجیره تولید تا صادرات این محصول ساماندهی شود.
به گزارش طاهر خبر، دکتر بهروز اسکندرنیا در بازدید از سورتینگ باقری در محور خزرآباد با اشاره به ضرورت تغییر نگاه در حوزه تولید و عرضه محصولات کشاورزی اظهار کرد: امروز یکی از مهمترین موضوعات در حوزه کشاورزی، حرکت از تولید صرف به سمت تجاریسازی محصولات است و کشاورزان باید در این فرآیند نقش اصلی داشته باشند.
وی افزود: برنامهای جامع در حوزه مرکبات در حال تدوین است که مهمترین بخش آن، مشارکت کشاورزان در امر تجارت محصولات کشاورزی است؛ به این معنا که کشاورزان بتوانند در قالب شرکتهای تعاونی و گروههای تولیدی، محصول خود را با یک برند مشخص عرضه و برای آن بازار ایجاد کنند.
فرماندار ساری با اشاره به تجربه موفق برخی مناطق استان در برندسازی مرکبات گفت: وقتی محصولی مانند نارنگی در یک منطقه بهدرستی تجاریسازی و برند شود، دیگر دغدغه اصلی تولیدکننده صرفاً پیدا کردن مشتری نیست؛ چراکه محصول شناخته شده و بازار خود را پیدا کرده است.
اسکندرنیا ادامه داد: در حال حاضر کیوی تولیدشده در برخی مناطق غرب استان به یک محصول شناختهشده تبدیل شده و حتی در شرایط نوسان قیمت نیز به دلیل جایگاه و برند خود، بازارش را پیدا میکند. باید چنین نگاهی را در مورد نارنگی ساری نیز ایجاد کنیم.
وی با بیان اینکه نارنگی ساری ظرفیت تبدیل شدن به یک برند معتبر را دارد، گفت: متأسفانه در سالهای گذشته تمرکز لازم برای معرفی و تجاریسازی این محصول وجود نداشته و هر تولیدکننده یا فروشنده با قیمت متفاوتی وارد بازار شده است؛ در حالی که ایجاد یک تشکل واحد و منسجم میتواند این وضعیت را ساماندهی کند.
فرماندار ساری تصریح کرد: وقتی کشاورزان در قالب یک تشکل منسجم فعالیت کنند، میتوانند برای تولید، بستهبندی، عرضه، برندسازی و صادرات برنامه داشته باشند و محصول را با سازوکار مشخص وارد بازار کنند. در چنین شرایطی کشاورز دیگر مجبور نیست محصول خود را به هر قیمتی که خریدار پیشنهاد میدهد، عرضه کند.
اسکندرنیا تأکید کرد: کشاورز برای تولید محصول هزینههای مختلفی از جمله خرید نهاده، کود و سم را متحمل میشود و طبیعی است که باید محصول خود را با قیمت واقعی به بازار عرضه کند. تجاریسازی و ایجاد تشکلهای تخصصی میتواند به واقعی شدن قیمت و افزایش سهم کشاورز از ارزش نهایی محصول کمک کند.
وی همچنین از برنامه برای معرفی و ثبت یک روز با عنوان «روز نارنگی ساری» خبر داد و گفت: نگاه استاندار مازندران این است که برای نارنگی ساری یک هویت مشخص ایجاد شود و با برگزاری جشنواره و برنامههای مرتبط، این محصول بیش از گذشته معرفی و تجاریسازی شود.
فرماندار ساری خاطرنشان کرد: برگزاری چنین رویدادی میتواند فرصتی برای معرفی ظرفیتهای تولیدی ساری، حضور فعالان اقتصادی، تجار و صادرکنندگان و همچنین ایجاد ارتباط مستقیم میان تولیدکنندگان و بازارهای مصرف باشد.
اسکندرنیا در بخش دیگری از سخنان خود به اقدامات انجامشده برای توسعه صادرات مرکبات اشاره کرد و گفت: با دستور استاندار مازندران، موضوع صادرات مرکبات با جدیت در حال پیگیری است و ظرفیت حملونقل دریایی نیز برای صادرات در اختیار قرار گرفته است.
وی افزود: مجموعه جهادکشاورزی و سورتینگداران نیز برای ساماندهی فرآیند صادرات فعال شدهاند و در رأس این اقدامات، معاونت اقتصادی استانداری مازندران موضوع رفع موانع صادرات را دنبال میکند.
فرماندار ساری ادامه داد: در همین راستا، با معاونت اقتصادی وزارت امور خارجه نیز جلساتی برگزار شده تا موانع موجود در مسیر صادرات محصولات کشاورزی، بهویژه مرکبات، برطرف شود و زمینه برای دسترسی به بازارهای خارجی فراهم شود.
اسکندرنیا ابراز امیدواری کرد: با مجموعه اقدامات انجامشده، بازار نارنگی ساری در آینده نزدیک از وضعیت فعلی خارج شود و قیمت واقعی این محصول مشخص شود.
🔸️وی گفت: با روندی که آغاز شده است، طی ۲۰ روز آینده نارنگی بتواند قیمت واقعی خود را پیدا کند و کشاورز نیز بتواند نتیجه واقعی زحمات و هزینههایی را که برای تولید محصول متحمل شده است، دریافت کند.
سرپرست فرمانداری ساری در پایان تأکید کرد: هدف اصلی این برنامه، تنها فروش محصول نیست؛ بلکه باید زنجیره تولید تا بازار، از کشاورز و تشکلهای تولیدی گرفته تا سورتینگ، بستهبندی، برندسازی و صادرات، در یک مسیر منسجم قرار گیرد تا مرکبات ساری بهعنوان یک محصول اقتصادی و دارای برند، جایگاه واقعی خود را در بازارهای داخلی و خارجی پیدا کند.